| Sumario: | Poupar dinheiro é uma atividade desafiadora para os brasileiros na contemporaneidade. Aqueles que se apresentam com uma postura mais poupadora, optam por realizarem através da caderneta de poupança, apresentando desconhecimento em relação a outros investimentos que proporcionam maior rentabilidade. Portanto, o trabalho teve como objetivo analisar o perfil do investidor individual do mercado financeiro. Foi realizada uma revisão bibliográfica e pesquisa quantitativa por meio da aplicação de questionário com 14 questões a 60 entrevistados. Realizou-se a validação do resultado através de uma análise de confiabilidade, Alpha Cronbach, na sequência realizou-se análise multivariada de fatores discriminantes que classificou o investidor individual do mercado financeiro. Obteve-se como resultado que os investidores entrevistados apresentam um perfil conservador, que busca preservação quanto aos riscos relacionados ao investimento, tendo menor rentabilidade, porém, maior segurança na aplicação.
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